Блоги в юридической среде — явление отнюдь не новое. Первые сетевые дневники юристов появились примерно в то же время, что и профессиональный блогинг как таковой. На волне интереса к интернет-медиа многие компании и частные юристы завели дневник, и по крайней мере часть из них продолжает его вести. Что же заставляет их делать это?
Пожалуй, самые очевидные преимущества блога для юриста связаны с привлечением клиентов. Однако рассчитывать на поток новых заказчиков сразу, конечно, не стоит — прежде чем блог начнет приносить прибыль, он должен набрать аудиторию. К счастью, в процессе ведения и раскрутки дневника юрист может обнаружить множество других преимуществ.
Неважно, где размещен блог, в социальной сети или на вашем собственном сайте, — рано или поздно его начнут читать другие люди. Многие из них захотят продолжить общение — среди них могут быть не только потенциальные клиенты, но и другие представители отрасли, коллеги, эксперты. Возможно, они тоже ведут блоги, из которых вы сможете узнать что-то новое и ценное. Обсуждения в комментариях — еще один прекрасный способ обмениваться знаниями и завязывать знакомства.
Блог расскажет о вашей компетенции и опыте широкому кругу людей. По нему будут судить о вас как о профессионале, часто еще до знакомства. Иными словами, сетевой дневник может стать важной частью личного или корпоративного брендинга.
Фактически, хороший блог помогает решить целый ряд маркетинговых и PR-задач:
- Привлечение клиентов;
- Установление новых деловых связей;
- Общение с заказчиками, партнерами и коллегами;
- Демонстрация профессиональной компетентности.
Для самостоятельного блогера дневник также может стать способом тренировки навыков делового письма, дополнительным источником дохода и увлекательным хобби.
И все же отнюдь не все используют эти возможности. Даже в США и странах Западной Европы, где интернет и корпоративная культура давно и тесно связаны, сетевой дневник ведет далеко не каждая юридическая фирма. Это подтверждает исследование компании LexisNexis, изучившей интернет-деятельность 110 юридических фирм в Европе, обеих Америках, странах Азии, Ближнего Востока и Африки. Блоги есть лишь у девяти из включенных в исследование компаний. Возможно, юридическому сообществу лишь предстоит по достоинству оценить возможности этого инструмента.
